COOGEE「MUSE CASTING Works」2021–2026
—ブランドの顔を選んできた仕事を、振り返る。
COOGEEのプロジェクトの裏側と、そこにある考え方を記録する「COOGEE LOG」。今回は、COOGEEがこれまでに携わってきたMUSE CASTINGの仕事を振り返りました。
ブランドの世界観と、届けたい相手に合うタレントやアーティストを、ミューズやアンバサダーとして提案する。起用だけでなく、広告ビジュアル、記者発表、屋外広告、イベントまで、ブランドの魅力が一貫して伝わる展開をつくる仕事です。
少し前の仕事も含めて、代表の鈴木のひとことと一緒に並べています。
AMBASSADOR / MUSE
Billlie ツキ – マスカラ アンバサダー「hello new me」（2022）
Casting & Planning & Creative Direction【要確認：担当範囲】
お客様の声をもとに、ブラシの形状やテクスチャーをスタッフで何度も試してつくった新しいボリュームマスカラ。テーマは「hello new me」。日本から韓国へ渡り、新しい自分を見つけて活躍するツキさんに、その顔をお願いしました。
発売にあわせて、テーマを考えるきっかけをくれたお客様への感謝として、好意的な声を寄せてくれた方だけでなく、厳しい意見をくれた方にもランダムで商品をお届けする企画も行いました。【要確認：実施有無】
秋にはLINE FRIENDSとのコラボレーションセットも展開。無表情だけどやさしいブラウンと、くるくる表情が変わるツキさんの対比をビジュアルにしています。
鈴木：
日本で活躍する韓国人、韓国で活躍する日本人。アジアがごちゃ混ぜになった世界観をつくるという当時のビジョンを、日韓で企画して、日韓で撮影して、その真ん中にツキさんがいる形で表現できた。当時「本当にエモい」と書いていましたが、今もその言葉しか出てきません。
TWICE ジヒョ – ブランドミューズ（2023）
Casting & Planning & POP-UP Produce【要確認：担当範囲】
「お客様主体」というブランドの考え方と、ファンとのつながりを何より大切にしてきたジヒョさん。その重なりから、ブランドミューズとして迎えました。
ポップアップでは、ファンからジヒョさんへのメッセージを会場に集め、商品を試す時間と想いを届ける場所をひとつに。ジヒョさん本人も会場を訪れました。
鈴木：
ミューズを迎えるというのは、その人とファンの関係ごと、ブランドに迎えることなんだと思います。【要確認：本人の言葉に差し替え】
PRODUCE
本田仁美 – BAYS アンバサダー／NOTONE アイパレット プロデュース（2021）
Casting & Product Produce & PR【要確認：担当範囲】
日韓合同ビューティープロジェクト「BAYS」のアンバサダーとして起用し、第一弾ブランド「NOTONE」でアイパレットを共同開発。日韓のステージで培ってきたメイクの経験と、使いたい色・質感へのこだわりを、試作を重ねながら形にしました。
鈴木：
起用して広告に出てもらって終わりではなく、その人の視点がそのまま商品になる。キャスティングの先にある可能性を、最初に実感した仕事でした。【要確認：本人の言葉に差し替え】
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EVENT
Amazonプライムデー「K-Beauty Glow Up」– VIPキャスティング（2026）
VIP Casting
アーティスト、モデル、タレント、美容クリエイター。H//PE Princess、ヨンア、本田仁美、紗栄子、藤井夏恋、貴島明日香、Niki、関根りさをはじめ、14組が来場し、それぞれのSNSで会場の体験を発信しました。誰に来てもらうかで、イベントがどんな人に、どんな温度で届くかが決まります。
イベント全体のプロデュースについては、こちらの記事で紹介しています。 Amazonプライムデー「K-Beauty Glow Up」 →
他12組の投稿は差し替え・追加候補
こうして振り返ると、選んできたのはいつも、国境を越えて新しい自分を見つけようとしている人でした。これからCOOGEEは、日本から世界へ出ていくブランドをつくっていきます。次の「顔」を探す仕事は、もう始まっています。